A jelentés célja és fontossága
A Mintel Global Outlook on Sustainability a világ vezető fogyasztói fenntarthatósági tanulmánya, amely nyomon követi a környezeti és társadalmi prioritásokat, vásárlási trendeket és elkötelezettségeket a legnagyobb gazdaságokban. A jelentés értékes betekintést és inspirációt nyújt a vállalkozásoknak arra vonatkozóan, hogyan pozicionálják és priorizálják termékeiket és szolgáltatásaikat egyre inkább fenntarthatóság-tudatos világban.
A jelentés szerint a háztartási fogyasztás felelős a globális kibocsátások 60-70%-áért, így a fogyasztói magatartások és az üzleti gyakorlatok változása kulcsfontosságú a fenntarthatósági célok eléréséhez.
A jelentés főbb témái
A jelentés három kritikus témakörre összpontosít:
- A fogyasztók érzései és attitűdjei: Felméri, hogy a fogyasztók milyen aggodalmakat táplálnak, mennyire optimisták és hatékonyak érzik magukat, valamint politikai hozzáállásukat a klímaigazságosság, kereskedelem és kormányzati intézkedések kapcsán.
- Fogyasztói magatartás: Részletesen elemzi, hogy a fogyasztók mit tesznek és vásárolnak, valamint hogyan illeszkedik a fenntarthatóság vásárlási prioritásaik közé.
- Kihívások és megoldások: Foglalkozik a fogyasztók csökkentett hatásérzetének, a „érték/cselekvés rés” kihívásának, valamint a vállalati állításokkal szembeni hozzáállásuk és a fenntarthatóság elhanyagolásának kérdéseivel. Elemzi a legjobb taktikákat és megközelítéseket, hogy a felelős termékek és politikák vonzóak legyenek a fogyasztók számára.
A jelentés részletei
A felmérés 10 000 válaszadó bevonásával készült, tíz vezető gazdaságban: USA, Brazília, Egyesült Királyság, Spanyolország, Franciaország, Olaszország, Németország, Kína, Japán és India.
Az elemzés rávilágít a változó magatartásokra az étrend, újrahasznosítás, divat, élelmiszer-vásárlás, energiafogyasztás és közlekedés terén. Megvizsgálja, hogy a fogyasztók és a márkák hogyan érhetik el a legnagyobb hatást, és milyen marketingkommunikációs elemeket és címkéket tartanak fontosnak.
Fenntartható viselkedési minták
A jelentés szerint a legnépszerűbb fenntartható viselkedési formák a következők:
- Újrahasznosított csomagolás használata
- Kevesebb új ruházat vásárlása
- Energiafogyasztás csökkentése főzés közben
- Újratölthető termékek vásárlása
- Termékek bérlése vagy lízingelése vásárlás helyett
- Megújuló energiaforrásokat használó szolgáltatókra való áttérés
- Használt vagy újrahasznosított technológiai termékek vásárlása
- Környezetbarát termékek vásárlása
- Társadalmilag felelős termékek vásárlása, amelyek védik a munkavállalók jogait és fizetését
Jelentős fenntarthatósági trendek
A fogyasztók egyre inkább az organikus termékek és növényi alapú étrendek felé fordulnak. A megújuló energia használata az otthonokban, az elektromos járművek, napenergia rendszerek és hőszivattyúk elterjedése is erősödik.
A Mintel globális fenntarthatósági jelentése átfogó képet nyújt arról, hogy a fogyasztói magatartások hogyan változnak világszerte, és hogyan tudnak a vállalkozások sikeresen alkalmazkodni ezekhez a változásokhoz. Az üzleti stratégák és döntéshozók számára ez a jelentés értékes eszköz, amely segít eligazodni a fenntarthatóság komplex világában és hatékonyan reagálni a fogyasztói elvárásokra.
